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做应用推广,在出价模式选取上有什么建议吗?就我接触的运营好像没人不跑O,全是开O跑的。单目标、双目标哪个更好呢?有时候单目标用“稳定拿量”模式,成本高了就用“优先低成本模式”,现在模式也不知道选哪个?答:智能计费方式、双目标、优先低成本,都受转化率影响,创意质量度不够好都容易出现拿量难。从拿量能力上看,优先级分别是:CPM > CPC > OCPC/OCPM,同等条件下CPM、CPC常规计费方式更容易起量,OCPC、OCPM智能模式下,广告起量除了受点击率、出价的影响,还受转化率影响,如果广告质量度不高,很容易出现跑不出去或者没有后劲儿的情况,但是智能模式下,更有利于把控投放成本。因此,为了避免成本过高广告跑飞,目前首选的投放方式基本是智能模式,其中微信朋友圈以ocpm为主,为了尽可能延长创意生命周期,智能模式下需要重点优化点击率、转化率。

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