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522日,为期三天的2019 iDigital数字营销品牌广告主峰会在三亚盛大启幕,搜狗广告营销中心品牌销售部客户销售群总经理盛宇在本届数字营销峰会上,带来了以《聚力新场景,营销新增势》为主题的精彩演讲,与国内外品牌广告主们一起分享了搜狗在移动营销领域的探索和尝试。

1.“品牌合围打破舌尖现象

以一个冷知识“舌尖现象为切入点,指出高成本营销无法被用户铭记的痛点。所谓舌尖现象即跟别人聊天时会突然忘记某人的名字、某个地址或某个东西,在广告营销当中,消费者可能在与品牌相关的代言人、广告创意等方面产生类似的临时遗忘现象。

面对此类营销难题,盛宇给出了“品牌合围的建议,利用精准、包围、转化这三个缺一不可的因素增加消费者对品牌传播的记忆牢固性。他表示,品牌合围可分为三步,分别为精准定位用户需求多维度品牌曝光促成转化,减少流失

2.经典案例印证营销理论

  今年3.8期间,搜狗携手雅诗兰黛在女神节进行了一场整合营销。通过在聊天场景分析输入法的输入偏好特征,对目标人群精准圈定,根据用户输入的关键词推送相应营销内容,在不打扰用户的前提下,进行有用的信息补充,让品牌潜移默化的伴随着用户。

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